杭州8月流火，但依然無(wú)法阻擋球迷們觀看首屆亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽（下稱“AUBL”）的熱情。8月18日傍晚5點(diǎn)，AUBL首日第三場(chǎng)比賽在杭州濱江體育館開打，本輪對(duì)戰(zhàn)雙方是清華大學(xué)和香港大學(xué)。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)瀏覽訂票平臺(tái)大麥網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，8月18日晚間5:00和7:30的套票中，199元的看臺(tái)票和內(nèi)場(chǎng)399元的票均已售罄。

比賽進(jìn)程跌宕起伏，清華大學(xué)展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力，上半場(chǎng)便以54—26的比分遙遙領(lǐng)先；第三節(jié)更是多點(diǎn)開花，打出18—6的攻擊波，以79—40的比分結(jié)束第三節(jié)。盡管香港大學(xué)在最后一節(jié)奮力拼搏，試圖突破清華大學(xué)的嚴(yán)防死守，但由于雙方實(shí)力差距較大，且清華大學(xué)具備明顯身高優(yōu)勢(shì)，最終香港大學(xué)難以扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，比賽以90—47落下帷幕。

AUBL是亞洲首個(gè)區(qū)域性大學(xué)生籃球聯(lián)賽，瞄準(zhǔn)的是亞洲10億籃球粉絲所帶來(lái)的巨大商業(yè)潛力。

首屆賽事匯聚12支高校球隊(duì)

AUBL的比賽時(shí)間是8月18日至24日，來(lái)自亞洲的12支大學(xué)籃球隊(duì)展開角逐。本屆賽事采用賽會(huì)制模式，12支球隊(duì)分為4個(gè)小組，每組3隊(duì)進(jìn)行單循環(huán)賽，小組前2名進(jìn)入交叉淘汰賽，直至決出冠軍。

12支高校球隊(duì)分別為：北京大學(xué)、浙江大學(xué)、建國(guó)大學(xué)，清華大學(xué)、香港大學(xué)、白鷗大學(xué)，上海交通大學(xué)、太原理工大學(xué)、延世大學(xué)，政治大學(xué)、日本體育大學(xué)、額圖根大學(xué)。

AUBL的到來(lái)有著特殊的意義。以往中國(guó)的CUBAL，日本和韓國(guó)的大學(xué)生籃球聯(lián)賽等均在各自國(guó)界內(nèi)發(fā)展，而AUBL第一次讓這些亞洲頂尖的高校球隊(duì)有了穩(wěn)定交手的平臺(tái)。

對(duì)球員來(lái)說(shuō)，這是跳出“本土賽場(chǎng)”的新的機(jī)會(huì)。AUBL CEO李錦天指出：“（這項(xiàng)賽事）能讓球員在更年輕的階段就接觸到不同風(fēng)格的對(duì)手，不必等到進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽才開始適應(yīng)。越早交流，價(jià)值越大”。在他看來(lái)，籃球的魅力正源于此——“多見識(shí)、多切磋，能讓球員適應(yīng)任何流派與風(fēng)格。交流正是籃球的魅力所在。”

AUBL的背后，既有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支撐，也有資本的關(guān)注。AUBL由亞洲大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)官方認(rèn)證并主辦，亞洲校園籃球有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。AUBL重要的投資方為藍(lán)池資本——這是阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信的家族辦公室，2025年5月，藍(lán)池資本已領(lǐng)投AUBL的種子輪融資。

該賽事核心團(tuán)隊(duì)皆在體育賽事領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)：CEO李錦天是Realeague創(chuàng)始人兼CEO，曾任NBA總部管培生、姚明特別助理及CBA聯(lián)盟戰(zhàn)略發(fā)展與球隊(duì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人；聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李晨則擁有超15年國(guó)際體育賽事經(jīng)驗(yàn)，曾負(fù)責(zé)中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)國(guó)際賽事運(yùn)營(yíng)與主導(dǎo)FIFA（國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)）在華業(yè)務(wù)。

與歐美國(guó)家成熟的跨區(qū)域大學(xué)生籃球聯(lián)賽相比，AUBL尚處于起步階段，其發(fā)展?jié)摿σ渤闪硕喾疥P(guān)注的焦點(diǎn)。

以美國(guó)NCAA（全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)）一級(jí)男子籃球錦標(biāo)賽“瘋狂三月”為例，其成立于1939年，在每年3月至4月舉行，是美國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)旗下最受關(guān)注的賽事之一，其商業(yè)化程度極高，堪稱全美最具商業(yè)價(jià)值的短期“爆點(diǎn)”賽事之一。

資料顯示，2023年“瘋狂三月”的廣告銷售額超過(guò)2022年的10億美元，創(chuàng)造新的紀(jì)錄。高廣告收入源于其龐大的觀眾基礎(chǔ)和高關(guān)注度。2022年“瘋狂三月”賽事的場(chǎng)均觀看人數(shù)突破千萬(wàn)，其中決賽的收視人數(shù)達(dá)到1810萬(wàn)。

首先得打造特色和口碑

反觀AUBL，作為一個(gè)全新誕生的聯(lián)賽，它不得不切實(shí)面對(duì)影響力、商業(yè)化等關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展的問題。

對(duì)于商業(yè)化，李錦天坦言：“現(xiàn)在談商業(yè)化還為時(shí)尚早，這是一件需要長(zhǎng)期投入的事。大家首先是看到了它的社會(huì)意義以及對(duì)大學(xué)生球員交流的價(jià)值，才愿意投身其中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都帶著信念感，相信這是一件積極的事?！?/p>

在當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)上，AUBL希望打造出特色和口碑。李錦天透露：“包括視覺配色設(shè)計(jì)在內(nèi)，我們都想跳出傳統(tǒng)籃球或體育的固定套路，不只是辦一場(chǎng)比賽，而是希望讓它成為一種流行文化現(xiàn)象、一個(gè)流行文化符號(hào)?！?/p>

目前，AUBL已吸引到夸克、康師傅冰紅茶、安德瑪U(kuò)NDER ARMOUR、領(lǐng)先體育、顧連醫(yī)療、金陵體育、極氪汽車等品牌的贊助。李錦天透露，這背后是市場(chǎng)對(duì)“大學(xué)生載體”價(jià)值的認(rèn)可。他表示：“大學(xué)生群體很特殊，不光包括在校學(xué)生，還涵蓋向往大學(xué)的小朋友以及從大學(xué)畢業(yè)的成年人，輻射范圍廣泛，這也是品牌愿意加入的原因之一。”8月18日的比賽現(xiàn)場(chǎng)也能印證這一點(diǎn)——經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)注意到，現(xiàn)場(chǎng)觀眾中，親子群體占比不小，在入口處的高校照片墻前，常能看到家長(zhǎng)拉著孩子合影。

李錦天表示，當(dāng)下首要任務(wù)還是要把口碑和影響力做起來(lái)，因?yàn)槿魏我粋€(gè)體育賽事，首先得有知名度和影響力?！熬拖窠衲?，蘇超以及浙江的浙BA（浙江省城市籃球聯(lián)賽）都是很好的案例，它們都成功‘破圈’了，‘破圈’是件好事。我們作為一項(xiàng)國(guó)際大學(xué)生賽事，也希望能把影響力擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)‘破圈’。”

8月24日晚7點(diǎn)30分，AUBL總決賽將在濱江體育館舉行，目前，299元的看臺(tái)票已售罄。據(jù)悉，從2026年起，AUBL將全面升級(jí)為橫跨6個(gè)月的主客場(chǎng)賽制，最終在中立場(chǎng)地舉辦終極四強(qiáng)賽。

（作者 葉心冉）