6月4日晚，白象食品股份有限公司（下稱“白象食品”）就“多半”商標做出回應(yīng)。白象在聲明中指出，目前公司在售的“多半”產(chǎn)品是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110—120克面餅的大分量產(chǎn)品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。白象表示，“多半”商標申請注冊的初心是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費者選購。

此前，有網(wǎng)友質(zhì)疑白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示的“多半”為注冊商標，而非實際意義上的內(nèi)容物增加，引發(fā)廣泛關(guān)注。

資料顯示，白象食品創(chuàng)建于1997年，是一家以生產(chǎn)銷售面制品為主的綜合性食品企業(yè)。目前，白象食品已在河南、河北、山東、四川、吉林、山西等10個省布局12個面制品生產(chǎn)基地，旗下設(shè)有分子公司20余家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，白象食品目前已經(jīng)完成了B+輪融資，投資方中包含復星集團、廣發(fā)證券等。

此前2022年，“315”晚會曝光的“土坑酸菜”事件讓老牌國貨品牌白象食品吸引了一大波“野性消費”。2023年，白象食品進入發(fā)展快車道。這一年，白象食品提出“白象中國面”戰(zhàn)略定位，從做好中國品牌、還原中國味道、堅守中國品質(zhì)、弘揚中國精神四個維度打造品牌。產(chǎn)品方面，在拳頭產(chǎn)品骨湯口味方便面之外進行新口味研發(fā)。2023年，白象聯(lián)合抖音平臺推出香菜口味的方便面，打出爆款。根據(jù)河南省工商聯(lián)發(fā)布的2024河南民營企業(yè)100強榜單，2023年白象食品全年銷售額達到了91.75億元。

當國民形象的白象食品遇上疑似文字游戲的產(chǎn)品宣傳，強烈的消費者反響由此產(chǎn)生。無獨有偶，此前千禾味業(yè)的“千禾0”醬油也曾因商標問題登上熱搜。千禾味業(yè)長期以零添加劑作為產(chǎn)品賣點，其“千禾0”系列醬油產(chǎn)品在市場上廣受歡迎。然而，有消費者發(fā)現(xiàn)“千禾0”實際上是商標，這一情況引發(fā)了消費者的質(zhì)疑，認為千禾味業(yè)可能存在誤導消費者的嫌疑。

對于“多半”產(chǎn)生的爭議，白象在聲明中表示，后續(xù)公司將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費者的誤解。

（作者 葉心冉）