隨著十一長(zhǎng)假臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)年度消費(fèi)高峰。馬蜂窩最新大數(shù)據(jù)顯示，今年十一出行需求呈現(xiàn)多元分化態(tài)勢(shì)，賞秋游由北向南逐步升溫、小眾目的地備受青睞、自駕與戶外熱潮不減，同時(shí)出境長(zhǎng)線游市場(chǎng)顯著復(fù)蘇，AI工具則成為游客行程規(guī)劃的重要助力，多重趨勢(shì)共同勾勒出假期旅游消費(fèi)的新圖景。

國(guó)內(nèi)游：小眾目的地崛起，自駕與戶外成主流

傳統(tǒng)熱門城市依舊是多數(shù)游客的選擇，北京、上海、成都、西安、杭州、重慶、廣州、南京、青島等城市位列十一國(guó)內(nèi)熱門城市前十，預(yù)計(jì)假期將迎來(lái)大規(guī)?？土鳌５c以往不同的是，越來(lái)越多年輕旅行者開(kāi)始拒絕“人山人海”，將目光投向縣一級(jí)的寶藏小城，追求更高舒適度與性價(jià)比的旅行體驗(yàn)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，阿爾山、騰沖、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、額濟(jì)納旗、安吉、桐廬躋身國(guó)內(nèi)熱門小城榜單前列。其中，率先迎來(lái)秋色的阿爾山熱度漲幅高達(dá)340%，成為“反向出行”的首選目的地。這一趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變——相較于打卡熱門景點(diǎn)，如今的游客更注重深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕c自然風(fēng)光，小眾小城憑借獨(dú)特的地域特色和較低的游客密度，正持續(xù)吸引著旅游消費(fèi)群體的關(guān)注。

交通方式選擇上，節(jié)假日機(jī)票價(jià)格居高不下、高鐵票“一票難搶”的現(xiàn)狀，讓自駕再度成為家庭出游的主要形式。近一周，各地“自駕”相關(guān)搜索熱度平均上漲超過(guò)100%，草原天路、鄉(xiāng)村風(fēng)景、沿海公路等類型的自駕線路關(guān)注度顯著提升。具體來(lái)看，烏蘭布統(tǒng)自駕、甘南自駕、川西自駕、獨(dú)庫(kù)公路自駕、膠東半島自駕等線路熱度名列前茅，“邊走邊玩”的靈活旅行模式，滿足了家庭游客對(duì)行程自由度的需求。

戶外賞秋同樣成為今年十一的熱門選擇。當(dāng)前，全國(guó)大部分地區(qū)仍處于夏末，但東北、內(nèi)蒙古等北方地區(qū)已率先進(jìn)入秋季，成為賞秋游客的首選目的地。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周大興安嶺熱度上漲120%，盤錦憑借紅海灘景觀熱度上升113%，二者躋身近期熱度上漲最快的城市前二；以楓葉聞名的遼寧本溪熱度漲幅也達(dá)101%，其標(biāo)志性的“中華楓葉之路”熱度更是暴漲371%，成為攝影愛(ài)好者和戶外游客的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

與此同時(shí)，秋季適宜的氣候推動(dòng)徒步、登山等戶外活動(dòng)重回旅游市場(chǎng)C位。西雙版納基諾山徒步熱度上升150%，雨崩徒步、長(zhǎng)穿畢徒步、五臺(tái)山徒步、南太行徒步等經(jīng)典戶外線路緊隨其后。這類活動(dòng)不僅滿足了年輕人親近自然、放松身心的需求，更契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“挑戰(zhàn)自我”的精神追求，成為假期旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

出境游：長(zhǎng)線市場(chǎng)復(fù)蘇，“在地體驗(yàn)”成新趨勢(shì)

今年十一假期前后，“請(qǐng)3休12”的靈活拼假方案為出境長(zhǎng)線游提供了充足的時(shí)間條件，有效帶動(dòng)了出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇。從目的地選擇來(lái)看，日本、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、印度尼西亞、新西蘭、土耳其、澳大利亞登上熱門出境國(guó)家榜單。

盡管周邊亞洲國(guó)家憑借航線密集、行程靈活以及免簽政策等優(yōu)勢(shì)，仍占據(jù)出境游市場(chǎng)的主流地位，但澳洲、歐洲長(zhǎng)線游的訂單量在十一期間顯著攀升。值得注意的是，俄羅斯因即將實(shí)施的免簽政策，近期關(guān)注度大漲157%，有望成為今年十一出境游的“黑馬”目的地。

在旅行方式上，游客對(duì)出境游的需求已從傳統(tǒng)大團(tuán)的“走馬觀花”向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。落地后選擇深度體驗(yàn)精品小團(tuán)，或靈活預(yù)訂當(dāng)?shù)匾蝗沼萎a(chǎn)品，成為當(dāng)前出境游的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞熱浪島一日游、沖繩潛水體驗(yàn)、墨爾本普芬比利蒸汽火車加菲利普島企鵝島一日游等“碎片化產(chǎn)品”，已成為出境游客咨詢與預(yù)訂的主要對(duì)象。這一變化表明，消費(fèi)者愈發(fā)注重旅行的個(gè)性化與體驗(yàn)感，愿意為高品質(zhì)的“在地服務(wù)”支付溢價(jià)，推動(dòng)出境游市場(chǎng)向精細(xì)化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

綜合來(lái)看，今年十一出行市場(chǎng)呈現(xiàn)出“小眾化、深度化、智能化”的鮮明特征，國(guó)內(nèi)游與出境游市場(chǎng)同步發(fā)力，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。對(duì)于旅游行業(yè)從業(yè)者而言，需精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，聚焦小眾目的地開(kāi)發(fā)、戶外產(chǎn)品創(chuàng)新、深度體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)以及智能化工具應(yīng)用，以更好地滿足消費(fèi)者多元化需求；而對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，豐富的目的地選擇、靈活的出行方式以及優(yōu)惠的消費(fèi)政策，也為打造高質(zhì)量的十一假期旅行提供了更多可能。