2025年9月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式施行。

《辦法》明確要求所有利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景等信息都要“亮明身份”。

包括騰訊、抖音、快手、B站、DeepSeek等平臺(tái)迅速響應(yīng)，紛紛出臺(tái)細(xì)化規(guī)則，上線AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，進(jìn)一步規(guī)范AI內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。

騰訊在8月31日發(fā)布公告稱，據(jù)《辦法》要求，平臺(tái)應(yīng)對(duì)AI生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容識(shí)別能力。

抖音于9月1日發(fā)布《關(guān)于升級(jí)AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能的公告》，上線了兩項(xiàng)核心功能：一是AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，協(xié)助創(chuàng)作者為AI內(nèi)容添加提示標(biāo)識(shí)；二是AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)讀寫功能，可識(shí)別并寫入AI內(nèi)容的元數(shù)據(jù)信息，為內(nèi)容溯源提供技術(shù)支撐。

9月1日，DeepSeek公告稱，為貫徹落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》及《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，防止AI生成內(nèi)容可能引發(fā)的公眾混淆、誤認(rèn)以及信息失實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，DeepSeek已在平臺(tái)內(nèi)對(duì)AI生成合成內(nèi)容添加標(biāo)識(shí)，并明確提醒用戶相關(guān)內(nèi)容由AI生成。

據(jù)悉，各平臺(tái)所采用的AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)技術(shù)，主要包括顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)兩種形式。

顯式標(biāo)識(shí)通常以文字或視覺(jué)提示的方式，直接告知用戶內(nèi)容由AI生成。如快手會(huì)在平臺(tái)AI生成的內(nèi)容中添加“AI生成”顯式標(biāo)識(shí)；抖音會(huì)對(duì)疑似使用AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容添加“疑似使用了AI生成技術(shù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”的標(biāo)識(shí)。

隱式標(biāo)識(shí)則是通過(guò)在內(nèi)容元數(shù)據(jù)中嵌入信息，為內(nèi)容溯源提供技術(shù)支撐。這種標(biāo)識(shí)不易被普通用戶察覺(jué)，但可以通過(guò)技術(shù)手段讀取和驗(yàn)證，為內(nèi)容管理和溯源提供支持。

《辦法》規(guī)定用戶在發(fā)布或傳播AI生成合成內(nèi)容時(shí)，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺(tái)添加的AI標(biāo)識(shí)。同時(shí)不得利用AI技術(shù)制作傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動(dòng)。

B站公告稱，已在投稿側(cè)提供標(biāo)識(shí)選項(xiàng)，UP主可以通過(guò)發(fā)布界面點(diǎn)擊【創(chuàng)作聲明】選擇【該視頻使用人工智能合成技術(shù)】添加標(biāo)識(shí)。站內(nèi)會(huì)對(duì)未主動(dòng)聲明的AI生成合成內(nèi)容，依據(jù)法律法規(guī)要求，按照社區(qū)規(guī)則添加標(biāo)識(shí)。

快手鼓勵(lì)創(chuàng)作者按照國(guó)家法律規(guī)定和平臺(tái)規(guī)則，準(zhǔn)確、規(guī)范標(biāo)注AI內(nèi)容。同時(shí)不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿平臺(tái)已標(biāo)注的生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)。

DeepSeek稱，用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動(dòng)。

對(duì)于違反法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)范的行為，各平臺(tái)均表示將視違規(guī)情況進(jìn)行處罰。

快手方面表示，對(duì)于違反國(guó)家法律規(guī)定及平臺(tái)相關(guān)規(guī)則的作品，以及惡意標(biāo)注等違規(guī)行為，平臺(tái)將按照社區(qū)規(guī)則進(jìn)行處置。

抖音也強(qiáng)調(diào)，對(duì)于違反法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)范的行為，平臺(tái)將視違規(guī)情況進(jìn)行處罰。這一系列措施旨在維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，促進(jìn)AI技術(shù)的健康發(fā)展。

同時(shí)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)根據(jù)自身技術(shù)能力和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了不同的技術(shù)透明方案。

抖音創(chuàng)作者在發(fā)布AI內(nèi)容時(shí)，如抖音核驗(yàn)出內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)信息，將在作品頁(yè)面添加“作品含AI生成內(nèi)容”的標(biāo)識(shí)。

B站為創(chuàng)作者提供便捷的標(biāo)識(shí)選項(xiàng)，在發(fā)布界面明顯位置設(shè)置AI內(nèi)容聲明功能，降低合規(guī)門檻的同時(shí)提高標(biāo)識(shí)率。

快手已上線人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)和用戶主動(dòng)聲明功能，首先會(huì)在平臺(tái)AI生成的內(nèi)容中添加“AI生成”顯式標(biāo)識(shí)、以及嵌入文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)；其次，在發(fā)布或傳播明確由AI生成的內(nèi)容或被平臺(tái)檢測(cè)為疑似AI的內(nèi)容時(shí)，會(huì)在內(nèi)容周邊進(jìn)行顯著提示。

DeepSeek發(fā)布《模型原理與訓(xùn)練方法說(shuō)明》，對(duì)模型的基本原理、訓(xùn)練數(shù)據(jù)及內(nèi)容生成機(jī)制予以說(shuō)明，以幫助用戶更全面地理解AI技術(shù)、合理使用DeepSeek相關(guān)服務(wù)，切實(shí)保障用戶的知情權(quán)和控制權(quán)，防范因誤用或不當(dāng)使用可能帶來(lái)的各類風(fēng)險(xiǎn)。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 劉曉/文）