6月25日，尼爾森IQ發(fā)布的《2025年全球健康與保健洞察報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2028年，全球健康經(jīng)濟(jì)規(guī)模將接近9萬億美元。

尼爾森IQ中國快消品洞察研究負(fù)責(zé)人駱琦表示，隨著中國人均GDP逐漸邁入中高等收入國家行列，中國消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注和需求也正經(jīng)歷著快速發(fā)展和深刻變革，無論是消費(fèi)者健康需求本身的多樣化，還是數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展帶來的健康產(chǎn)品傳播性和可得性的改變，所有這些發(fā)展和變革將為這個(gè)市場(chǎng)帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)一：健康意識(shí)高漲，數(shù)據(jù)分享意愿強(qiáng)

報(bào)告顯示，在中國，86%的受訪者表示自己在定期采取行動(dòng)改善健康和保健方面表現(xiàn)積極，遠(yuǎn)高于全球平均水平的70%。此外，77%的受訪者表示愿意與公司分享個(gè)人健康數(shù)據(jù)，以幫助他們做出更健康的決策。

此外，社交媒體廣告和網(wǎng)紅推薦對(duì)健康與保健購買決策的影響顯著，81%的中國受訪者表示這些因素會(huì)影響他們的健康與保健購買決策。

然而，健康選擇仍面臨諸多困擾，44%的人認(rèn)為成本過高；35%的人認(rèn)為特定的健康需求難以找到合適的解決方案或替代品；33%的人認(rèn)為產(chǎn)品標(biāo)簽復(fù)雜難懂。

趨勢(shì)二：營養(yǎng)與腸道健康意識(shí)增強(qiáng)

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，六成的中國受訪者表示，與五年前相比，他們?nèi)缃窀⒅亟】禒I養(yǎng)。對(duì)于高纖維食品、營養(yǎng)豐富的“超級(jí)食品”、高蛋白植物基食品和益生菌食品的認(rèn)知度、接受度和未來購買意向均高于全球平均水平。67%的中國受訪者計(jì)劃在未來購買更多高纖維食品，而近一半的受訪者計(jì)劃購買高蛋白植物基食品、益生菌食品和“超級(jí)食品”。

趨勢(shì)三：減肥與體重管理需求增加

報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)健康體重的首要?jiǎng)訖C(jī)包括健康原因（80%的人認(rèn)為“非常重要”），超過一半的中國受訪者如今更注重心血管和心臟健康。其次為外貌（38%）和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)（36%）。

當(dāng)談及減肥藥物時(shí)，18%的中國受訪者表示曾使用過減肥藥物，高于全球平均水平（8%）。37%的受訪者對(duì)減肥藥物持積極態(tài)度，僅17%持負(fù)面看法。此外，50%的中國受訪者表示，如果得到醫(yī)療專業(yè)人士的推薦，他們?cè)敢庠谖磥硎褂脺p肥藥物。

趨勢(shì)四：心理和情緒健康的關(guān)注度提升

報(bào)告還指出，在中國，消費(fèi)者越來越重視心理和情緒健康，與五年前相比，61%的受訪者表示，照顧自己的心理和情緒更為重要。67%的受訪者表示，獲得高質(zhì)量睡眠的重要性也有所增加。同時(shí)，34%的受訪者愿意為具有放松和鎮(zhèn)靜功能的產(chǎn)品支付超過10%溢價(jià)。51%的受訪者表示愿意為提升自己的心理健康和幸福感而購買健康科技產(chǎn)品。

趨勢(shì)五：健康科技產(chǎn)品漸受追捧

報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者對(duì)健康科技產(chǎn)品的接受度高于全球平均水平， 51%的受訪者表示“絕對(duì)更喜歡”具有健康功能的科技產(chǎn)品，另有38%表示同樣喜歡但購買會(huì)取決于價(jià)格。而影響健康科技產(chǎn)品購買的首要考慮因素包括產(chǎn)品的功能和特性（81%）、品牌聲譽(yù)（63%）、用戶評(píng)價(jià)和評(píng)分（63%）以及價(jià)格（61%）。

趨勢(shì)六：對(duì)于社會(huì)責(zé)任及環(huán)保意識(shí)的興起

報(bào)告通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，75%的中國受訪者熟悉“有意識(shí)消費(fèi)”的概念，即在購買商品時(shí)，會(huì)考慮該產(chǎn)品對(duì)個(gè)人健康以及對(duì)社會(huì)整體的影響，比如道德或環(huán)保因素。73%的受訪者表示，他們購買的健康產(chǎn)品是否符合道德和/或環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)“非常重要”或“重要”。而82%的受訪者表示愿意為符合道德或環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

尼爾森IQ中國科技及耐用消費(fèi)品洞察研究負(fù)責(zé)人孔繁之(Benedict Hong)表示，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，健康與保健企業(yè)必須聚焦六大關(guān)鍵領(lǐng)域，一方面建立透明化的信息傳遞機(jī)制，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)提升消費(fèi)者的決策參與感，同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的信息透明度，從而提升消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的信任和滿意度；另一方面，企業(yè)還需關(guān)注消費(fèi)者的心理與情感健康需求，提供價(jià)格親民且符合需求的健康科技產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)科技普惠和體驗(yàn)升級(jí)。

（作者 李曉丹）