王高、張銳／文

2025年6月，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)和《人民日?qǐng)?bào)》相繼發(fā)文，反對(duì)新能源車(chē)企“內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”。新能源車(chē)企不斷“卷”價(jià)格，在沖擊燃油車(chē)價(jià)格下降的同時(shí)（僅2024年，燃油車(chē)新車(chē)平均降價(jià)1.3萬(wàn)元），也使得新能源車(chē)的價(jià)格持續(xù)走低，均價(jià)從2023年的18.4萬(wàn)元降至2025年的16.1萬(wàn)元。

“價(jià)格戰(zhàn)”帶來(lái)的直接結(jié)果是行業(yè)利潤(rùn)下降。2017年，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的整體利潤(rùn)率是7.8%，到2024年只有4.3%。新能源車(chē)企不斷“卷”價(jià)格，歸根結(jié)底是因?yàn)楫a(chǎn)品差異化不夠，產(chǎn)能過(guò)大。造成這一狀況有車(chē)企自身的原因，也是汽車(chē)行業(yè)發(fā)展階段所導(dǎo)致的。

汽車(chē)未來(lái)的顛覆式發(fā)展可分為兩個(gè)階段：新能源汽車(chē)和新形態(tài)汽車(chē)。目前，新能源車(chē)已經(jīng)相對(duì)成熟，而第二階段需要的基礎(chǔ)條件還不具備，新形態(tài)汽車(chē)遠(yuǎn)未到來(lái)。

新形態(tài)汽車(chē)的各種核心功能還在布局和進(jìn)化中，新能源汽車(chē)更多是在非核心功能方面尋求差異化，如冰箱、彩電、大沙發(fā)的配置，跑車(chē)般的外觀，功能豐富的座艙娛樂(lè)系統(tǒng)等。而且，汽車(chē)單價(jià)高、使用年限長(zhǎng)、燃油車(chē)存量市場(chǎng)龐大，新能源車(chē)完全取代燃油車(chē)需要較長(zhǎng)時(shí)間。加上汽車(chē)市場(chǎng)處于飽和期，更多銷(xiāo)售來(lái)自置換和升級(jí)，為促進(jìn)銷(xiāo)售，降價(jià)似乎是新能源車(chē)企最容易做出的選擇。

但沒(méi)有低成本支撐的低價(jià)是無(wú)法長(zhǎng)久的。汽車(chē)行業(yè)的更大變革將在未來(lái)新形態(tài)汽車(chē)階段出現(xiàn)，這要求車(chē)企投入研發(fā)和布局未來(lái)，以確保自己屆時(shí)還有資格參與其中。車(chē)企比拼價(jià)格，短期導(dǎo)致利潤(rùn)下降甚至賠本賺吆喝，長(zhǎng)期則影響研發(fā)投入和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

本文通過(guò)分析汽車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的兩個(gè)階段，以及從第一階段過(guò)渡到第二階段所需要的條件，為車(chē)企布局未來(lái)指出方向。

跨界顛覆和自我顛覆

這里先引入兩個(gè)概念：跨界顛覆和自我顛覆。顛覆是對(duì)已有巨大銷(xiāo)量的現(xiàn)有行業(yè)（品類(lèi)）的挑戰(zhàn)。在行業(yè)發(fā)展的成熟期，來(lái)自行業(yè)外或行業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)者，以不同的游戲規(guī)則為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，從而改變行業(yè)（品類(lèi)）的格局，導(dǎo)致霸主易位。

這里的關(guān)鍵在于“不同的游戲規(guī)則”。如果顛覆者以不同的產(chǎn)品形態(tài)滿(mǎn)足相同的消費(fèi)者需求，我們稱(chēng)之為跨界顛覆?？缃珙嵏捕嘣醋约夹g(shù)進(jìn)步，顛覆者一般來(lái)自行業(yè)外企業(yè)。其能否成功取決于企業(yè)是否更好地或以更低的成本滿(mǎn)足消費(fèi)者的已有需求。

如果顛覆者將原有產(chǎn)品引導(dǎo)到新的顧客價(jià)值，或?yàn)樾碌念櫩蛢r(jià)值砍掉原有產(chǎn)品，我們稱(chēng)之為自我顛覆。自我顛覆是原行業(yè)的延伸或轉(zhuǎn)型，顛覆者一般來(lái)自行業(yè)內(nèi)企業(yè)，是行業(yè)范疇的挑戰(zhàn)。顛覆后，對(duì)原行業(yè)沒(méi)有致命影響，但顛覆者則獲得更大發(fā)展空間。

當(dāng)前，新能源汽車(chē)替代傳統(tǒng)燃油車(chē)是顛覆的第一個(gè)階段，體現(xiàn)在能源替代層面，改變的主要是汽車(chē)驅(qū)動(dòng)力，新能源車(chē)本質(zhì)上還是汽車(chē)。這波顛覆是跨界顛覆，主要是行業(yè)外從業(yè)者進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)，改變行業(yè)格局。這一階段的顛覆成功與否，主要看新能源車(chē)是否更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的出行需求，或以更低的價(jià)格滿(mǎn)足這一需求。

在顛覆的第二階段，新能源車(chē)的表現(xiàn)形式將更加多樣化。汽車(chē)突破自身作為交通工具的限制，把觸角延伸到其他行業(yè)；或在自動(dòng)駕駛技術(shù)和汽車(chē)操作系統(tǒng)與軟件的加持下，催生更多智能化的應(yīng)用場(chǎng)景；或改變自身的物理形態(tài)，化身成各種新型的活動(dòng)空間；或出現(xiàn)超出現(xiàn)有想象的新形態(tài)。

我們將這個(gè)階段的汽車(chē)統(tǒng)稱(chēng)為新形態(tài)汽車(chē)。這波顛覆是汽車(chē)行業(yè)的自我顛覆，不僅會(huì)拓展汽車(chē)行業(yè)的邊界，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和其他相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大影響，也將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?/p>

顛覆式發(fā)展階段一：新能源汽車(chē)

新能源汽車(chē)指采用非常規(guī)的車(chē)用燃料作為動(dòng)力來(lái)源（或使用常規(guī)的車(chē)用燃料、采用新型動(dòng)力裝置），綜合車(chē)輛的動(dòng)力控制和驅(qū)動(dòng)方面的先進(jìn)技術(shù)，形成的技術(shù)原理先進(jìn)、具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車(chē)。

新能源汽車(chē)主要包括四大類(lèi)型：混合動(dòng)力電動(dòng)汽車(chē)、純電動(dòng)汽車(chē)（包括太陽(yáng)能汽車(chē)）、燃料電池電動(dòng)汽車(chē)、其他新能源汽車(chē)等。非常規(guī)的車(chē)用燃料指除汽油、柴油之外的燃料。

混合動(dòng)力電動(dòng)汽車(chē)主要包括油混車(chē)和插混車(chē)。油混、插混和增程式電動(dòng)車(chē)都是在電池續(xù)航不夠的情況下，采取一些措施增加汽車(chē)的行駛里程。純電動(dòng)車(chē)和燃料電池車(chē)是真正的用電池給電機(jī)供電，用電機(jī)驅(qū)動(dòng)車(chē)輛行駛的結(jié)構(gòu)完全不同的新能源車(chē)。氫燃料電池汽車(chē)由于價(jià)格高、人們對(duì)使用安全性等方面的顧慮，目前市場(chǎng)份額很小。所以后面的討論，我們主要聚焦在純電動(dòng)汽車(chē)。

與燃油車(chē)一樣，新能源汽車(chē)仍是交通工具，帶來(lái)的主要是一場(chǎng)技術(shù)革命。相比燃油車(chē)，新能源車(chē)具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)力更強(qiáng)勁，駕駛感更出色。百公里加速時(shí)間是選擇燃油車(chē)的一個(gè)重要指標(biāo)，也是豪華燃油車(chē)的主要溢價(jià)來(lái)源之一。30萬(wàn)以?xún)?nèi)、百公里加速3—4秒的新能源車(chē)型很常見(jiàn)，這個(gè)加速度可以媲美燃油車(chē)時(shí)代跑車(chē)的加速度。

能量轉(zhuǎn)化效率高，使用成本低。燃油車(chē)只能將汽油（或柴油）20%—45%的能量轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)力。而電動(dòng)汽車(chē)的能量轉(zhuǎn)化效率高達(dá)80%以上，同時(shí)新能源車(chē)制動(dòng)時(shí)可以回收能量，進(jìn)一步提升能源利用效率。電動(dòng)汽車(chē)行駛每公里的燃料成本是燃油車(chē)的1/10—1/5。

環(huán)境污染小。新能源車(chē)的能量來(lái)源是電能，可以來(lái)自風(fēng)能、太陽(yáng)能等清潔能源。在這種情況下，新能源車(chē)幾乎沒(méi)有尾氣排放。即使電能來(lái)自原油和煤等化石能源，由于新能源車(chē)更高的能量轉(zhuǎn)化效率，純電動(dòng)車(chē)行駛同樣公里帶來(lái)的氣體排放量不到燃油車(chē)的三分之一。

結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，維護(hù)成本低。燃油車(chē)的核心結(jié)構(gòu)主要包括動(dòng)力系統(tǒng)、燃油系統(tǒng)和傳動(dòng)系統(tǒng)。一輛燃油車(chē)有3萬(wàn)個(gè)零部件。純電動(dòng)車(chē)核心結(jié)構(gòu)主要包括電池、電機(jī)和電控三部分，比燃油車(chē)的三大系統(tǒng)簡(jiǎn)單得多，只需要1萬(wàn)個(gè)零部件，這也帶來(lái)更低的使用和維護(hù)成本。由于沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)、排氣管和傳動(dòng)軸等機(jī)械裝置，新能源行駛起來(lái)也更加安靜。

智能操作的響應(yīng)更好。純電動(dòng)汽車(chē)可以實(shí)現(xiàn)高級(jí)別智能駕駛和復(fù)雜智能化。局部智能化（包括低級(jí)別輔助駕駛、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、以車(chē)內(nèi)娛樂(lè)為代表的座艙智能）在燃油車(chē)上也可以實(shí)現(xiàn)。但作為成熟產(chǎn)品，燃油車(chē)需要改造才能實(shí)現(xiàn)智能化，高級(jí)別自動(dòng)駕駛和復(fù)雜智能化的實(shí)現(xiàn)成本很高。不僅如此，燃油車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)是純機(jī)械結(jié)構(gòu)，人工智能很難控制其工作狀態(tài)，在可靠性、精準(zhǔn)性、響應(yīng)度等方面都要打折扣。新能源車(chē)在設(shè)計(jì)之初就可以考慮加入智能化，其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，車(chē)載系統(tǒng)的數(shù)據(jù)指令可以直接傳輸?shù)饺娤到y(tǒng)，實(shí)現(xiàn)及時(shí)響應(yīng)，精準(zhǔn)控制。此外，燃油車(chē)的電池容量小，支撐不起耗電量大的復(fù)雜智能化。

第一階段的發(fā)展進(jìn)程

燃油車(chē)銷(xiāo)量在2017年達(dá)到最高點(diǎn)后一路下滑，且下降速度在加快。新能源車(chē)銷(xiāo)量從2021年開(kāi)始增長(zhǎng)速度加快，年均增長(zhǎng)率超過(guò)35%；同時(shí)帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售總量增加，并在2023年超過(guò)2017年的高點(diǎn)，達(dá)到3009.4萬(wàn)輛。

另一方面，裝載各種級(jí)別輔助駕駛和智能應(yīng)用的準(zhǔn)新形態(tài)汽車(chē)已經(jīng)不斷投入市場(chǎng)。第一波顛覆和第二波顛覆顯示出疊加的狀態(tài)。

從行業(yè)滲透率看，新能源車(chē)對(duì)燃油車(chē)的替代進(jìn)展順利，市場(chǎng)份額自2021年起快速增加，2025年上半年達(dá)到44.3%。雖然電池以及新能源車(chē)自身的進(jìn)步是主要原因，但國(guó)補(bǔ)政策和汽車(chē)牌照政策也起到了加速器的作用。

一個(gè)新技術(shù)產(chǎn)品，獲取早期購(gòu)買(mǎi)者的青睞相對(duì)容易，但要獲取主流用戶(hù)的喜愛(ài)，進(jìn)入主流市場(chǎng)，卻要經(jīng)受完全不一樣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)。

根據(jù)用戶(hù)創(chuàng)新采用周期理論，新產(chǎn)品的早期購(gòu)買(mǎi)者主要由技術(shù)狂熱者和高瞻遠(yuǎn)矚者構(gòu)成，他們或出于對(duì)新技術(shù)的好奇，或因?yàn)榭粗匦庐a(chǎn)品帶來(lái)的新價(jià)值而擁抱新產(chǎn)品。但主流用戶(hù)是由實(shí)用主義者構(gòu)成，他們更看重配套設(shè)施的完善程度以及使用和服務(wù)的便利程度，希望購(gòu)買(mǎi)的是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成熟產(chǎn)品，不愿意購(gòu)買(mǎi)還需要進(jìn)一步調(diào)試的創(chuàng)新產(chǎn)品。相比早期購(gòu)買(mǎi)者，實(shí)用主義者更看重性?xún)r(jià)比，即利益與價(jià)格的比值。

新能源車(chē)的市場(chǎng)滲透率超過(guò)40%，意味著主流用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)。新能源車(chē)目前還存在一些會(huì)影響消費(fèi)者選擇的劣勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

電池續(xù)航里程已經(jīng)可以和燃油車(chē)?yán)m(xù)航里程媲美。但充電時(shí)間仍然偏長(zhǎng)，換電站布局處于起步階段，充換電不如燃油車(chē)方便快捷。尤其在用戶(hù)需要長(zhǎng)途用車(chē)時(shí)會(huì)帶來(lái)里程焦慮。此外，新能源車(chē)的實(shí)際里程受天氣情況影響。天氣寒冷時(shí)，電池虧電，實(shí)際里程達(dá)不到標(biāo)注里程。

電池帶來(lái)的安全隱患也是阻礙人們轉(zhuǎn)向新能源車(chē)的一個(gè)原因。電腦軟件制動(dòng)帶來(lái)的不踏實(shí)感，使得一些用戶(hù)對(duì)新能源車(chē)心存疑慮。

目前，高級(jí)別自動(dòng)駕駛和復(fù)雜智能化功能還未能達(dá)到商業(yè)化應(yīng)用的程度，電動(dòng)車(chē)上實(shí)現(xiàn)的自動(dòng)駕駛級(jí)別和智能應(yīng)用，與燃油車(chē)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。用戶(hù)主動(dòng)更換電動(dòng)車(chē)的動(dòng)力不足。

汽車(chē)市場(chǎng)處于飽和期，更多的汽車(chē)銷(xiāo)售來(lái)自置換或升級(jí)。而汽車(chē)單價(jià)高、使用年限比較長(zhǎng)，燃油車(chē)存量很大。截至2024年底，中國(guó)燃油車(chē)保有量達(dá)2.7億輛，占乘用車(chē)總量的76%。這會(huì)進(jìn)一步延緩用戶(hù)轉(zhuǎn)向新能源車(chē)的過(guò)程。燃油車(chē)將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)與新能源車(chē)并存?！皟r(jià)格戰(zhàn)”會(huì)促進(jìn)新能源車(chē)的快速滲透，加快替代進(jìn)程。但“價(jià)格戰(zhàn)”也會(huì)影響企業(yè)利潤(rùn)，進(jìn)而影響企業(yè)對(duì)未來(lái)的投入和未來(lái)發(fā)展。車(chē)企需要在短期生存和布局未來(lái)間找到平衡點(diǎn)。

顛覆式發(fā)展階段二：新形態(tài)汽車(chē)

當(dāng)新能源車(chē)發(fā)展到一定階段，特別是算力充足（這還要求電池足夠用）和自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后，汽車(chē)的本質(zhì)將會(huì)發(fā)生改變，核心價(jià)值將不再局限于交通工具，汽車(chē)會(huì)以各種新形態(tài)出現(xiàn)，把觸角延伸到其他行業(yè)。我們將這個(gè)階段的汽車(chē)稱(chēng)為新形態(tài)汽車(chē)。

新形態(tài)汽車(chē)會(huì)具備感知、通信和計(jì)算能力，而且可以自動(dòng)行駛。屆時(shí)，汽車(chē)將是可以感知、聯(lián)網(wǎng)和通信、能夠自主移動(dòng)的智能終端。由于配備了大容量電池，新形態(tài)汽車(chē)可以被看作是一個(gè)儲(chǔ)能終端；車(chē)內(nèi)有了足夠的電能，新形態(tài)汽車(chē)可以開(kāi)發(fā)出更多功用；有了感應(yīng)和計(jì)算能力，可以收集和分析汽車(chē)的行駛數(shù)據(jù)和車(chē)內(nèi)活動(dòng)數(shù)據(jù)；可以通信，能夠?qū)ζ?chē)發(fā)出指令和調(diào)用，新形態(tài)汽車(chē)還可以和其他終端對(duì)話；有了自動(dòng)駕駛，把司機(jī)解放出來(lái)，大大方便了調(diào)用程度。

新形態(tài)汽車(chē)會(huì)帶來(lái)新的智能應(yīng)用場(chǎng)景。作為能夠儲(chǔ)存大量電能的智能終端，未來(lái)汽車(chē)可以看作分布式能源儲(chǔ)存端。同時(shí)由于汽車(chē)能夠聯(lián)網(wǎng)和通信，可以用來(lái)調(diào)配電力使用平衡。在用電低谷期給汽車(chē)充電，用電高峰期汽車(chē)反哺電網(wǎng)供電。3億輛65kW.h（千瓦小時(shí)）新能源車(chē)儲(chǔ)存的電量接近中國(guó)居民一天的用電量。

完全自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后，首先會(huì)改變?nèi)藗兊某鲂?。人們不再需要自己開(kāi)車(chē)，汽車(chē)的使用率會(huì)得到極大提高，出行安全也會(huì)大幅改善。根據(jù)公安部的數(shù)據(jù)，90%以上的交通事故都是人為原因造成的。人會(huì)有疲憊的時(shí)候，而汽車(chē)不會(huì)；另外，自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的響應(yīng)時(shí)間在毫秒級(jí)，遠(yuǎn)低于人類(lèi)反應(yīng)時(shí)間；加上智能駕駛系統(tǒng)能夠預(yù)判潛在危險(xiǎn)并采取措施。這些都有助于降低交通事故發(fā)生率。

在車(chē)聯(lián)網(wǎng)和通信能力的加持下，汽車(chē)的使用方式和場(chǎng)景也將發(fā)生變化。未來(lái)，汽車(chē)可以與其他智能終端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，比如與整個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施連接和對(duì)話，如紅綠燈、停車(chē)場(chǎng)、充電樁、其他車(chē)輛等。這會(huì)帶來(lái)很大便利，比如自動(dòng)跟停車(chē)場(chǎng)預(yù)約車(chē)位，到達(dá)目的地后直接停入空位。優(yōu)化與紅綠燈時(shí)差，提高通行效率。提前預(yù)約空置充電樁，減少等待時(shí)間。

與汽車(chē)相關(guān)的設(shè)施的使用情況都會(huì)得到優(yōu)化和提高。云端信息能夠與行駛中的汽車(chē)進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，交通部門(mén)可以監(jiān)測(cè)交通狀況。由于可以對(duì)車(chē)輛發(fā)號(hào)施令，汽車(chē)收到指令后會(huì)自己調(diào)整和優(yōu)化行駛路線，這些都有助于改善交通狀況。

人們使用汽車(chē)的方式也會(huì)更加靈活，出門(mén)、逛街、爬山等外出活動(dòng)時(shí)，可以呼叫汽車(chē)，不再需要去往停車(chē)處取車(chē)。

新形態(tài)汽車(chē)可能化身成新型活動(dòng)空間。完全自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后，汽車(chē)座艙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化。特斯拉最新發(fā)布的完全自動(dòng)駕駛概念車(chē)甚至沒(méi)有方向盤(pán)，沒(méi)有踏板和剎車(chē)。汽車(chē)的內(nèi)部空間可以按需布局。人在旅途中可以做哪些事情會(huì)被納入考慮范圍，并以此設(shè)計(jì)和布局汽車(chē)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

電力的加持將極大豐富汽車(chē)行駛中人們的活動(dòng)類(lèi)型：可以工作、娛樂(lè)或休息。車(chē)內(nèi)空間將會(huì)變?yōu)橐苿?dòng)的智能生活空間：會(huì)議室、教室、棋牌室、電影院、游戲廳等。

也可能出現(xiàn)想象之外的新形態(tài)。新形態(tài)汽車(chē)的具體形態(tài)也有可能在我們的想象之外。iPhone出現(xiàn)之前，3G通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)商用，手機(jī)已經(jīng)裝有智能應(yīng)用。但由于手機(jī)的交互界面是“物理按鍵+小屏幕”，軟件調(diào)用很不方便，限制了智能功能的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)。直到iPhone出現(xiàn)，完全舍棄物理按鍵，采用“玻璃大屏+多點(diǎn)觸控技術(shù)”，簡(jiǎn)化了軟件的調(diào)用路徑。用戶(hù)使用軟件的動(dòng)力大增。

更重要的是，iPhone開(kāi)創(chuàng)了全新的手機(jī)生態(tài)，“獨(dú)立的手機(jī)操作系統(tǒng)+AppStore+第三方軟件開(kāi)發(fā)商”使得手機(jī)軟件應(yīng)有盡有。軟硬件徹底解耦，用戶(hù)通過(guò)下載軟件就可以升級(jí)和變換手機(jī)功能。用戶(hù)開(kāi)始對(duì)智能手機(jī)趨之若鶩，推動(dòng)手機(jī)行業(yè)火速進(jìn)入智能時(shí)代。

新技術(shù)不僅會(huì)優(yōu)化已有功能和應(yīng)用，更重要的是與產(chǎn)業(yè)融合會(huì)拓展出新功能，激發(fā)新應(yīng)用和新的使用場(chǎng)景。互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的融合產(chǎn)生了智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，使人們的交流、工作和購(gòu)物等可以隨時(shí)隨地進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能化與汽車(chē)的融合會(huì)帶來(lái)什么？新形態(tài)汽車(chē)的物理形態(tài)以及開(kāi)創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也很有可能遠(yuǎn)在我們的想象之外。

新形態(tài)汽車(chē)還會(huì)催生與汽車(chē)相關(guān)的新業(yè)態(tài)。技術(shù)變化會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新進(jìn)入者，但更大的影響是引起產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化。完全自動(dòng)駕駛的智能汽車(chē)將會(huì)改變?nèi)藗兊某鲂泻蜕罘绞?。?shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)汽車(chē)使用率只有5%。自動(dòng)駕駛的出現(xiàn)會(huì)大大提高汽車(chē)的利用率，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)并擁有私家車(chē)，從經(jīng)濟(jì)上看將變得不劃算。共享出行將會(huì)是更經(jīng)濟(jì)可行的方式。人們可能不再需要購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)，而是通過(guò)共享系統(tǒng)獲得用車(chē)服務(wù)；或者購(gòu)買(mǎi)一輛私家車(chē)，加入共享服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在自己不需要的時(shí)間段提供出租服務(wù)。

由于汽車(chē)使用率的提高和保有量的降低，未來(lái)城市里將不再需要那么多停車(chē)場(chǎng)。這將會(huì)引起城市形態(tài)的變化。

由于汽車(chē)成為一個(gè)可移動(dòng)的智能生活空間，辦公、教學(xué)和生活將不必要在固定地點(diǎn)進(jìn)行，移動(dòng)教學(xué)和辦公將成為可能。還有可能催生房車(chē)一族，有些人不再買(mǎi)房，而是選擇夠買(mǎi)一輛成本更低的車(chē)作為生活空間，過(guò)著類(lèi)似游牧民族的移動(dòng)生活。

新形態(tài)汽車(chē)會(huì)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大影響。以往，燃油車(chē)的上游是以發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等為核心的各種零部件供應(yīng)商，而新形態(tài)汽車(chē)的上游是電機(jī)、電池以及自動(dòng)駕駛、操作系統(tǒng)等各種軟件供應(yīng)商，其中尤其是自動(dòng)駕駛和操作系統(tǒng)，被稱(chēng)為未來(lái)汽車(chē)的靈魂。這也會(huì)帶來(lái)汽車(chē)售后和維修市場(chǎng)的巨大變化，電池和軟件的檢查和維修能力將會(huì)是后車(chē)市場(chǎng)核心能力的一部分。

迎接第二階段顛覆帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

新形態(tài)汽車(chē)建立在有額外的電力能夠滿(mǎn)足大量計(jì)算、智能化應(yīng)用和車(chē)內(nèi)用電需求的基礎(chǔ)上，尤其完全自動(dòng)駕駛是新形態(tài)汽車(chē)得以出現(xiàn)的前提。車(chē)企布局未來(lái)需要從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

充足的電力和強(qiáng)大計(jì)算能力是基礎(chǔ)。目前，電動(dòng)汽車(chē)的電池已經(jīng)能滿(mǎn)足人們正常出行的續(xù)航里程需要。但電動(dòng)汽車(chē)要想實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛，附加更多智能化功能以及豐富的車(chē)內(nèi)功能，將會(huì)對(duì)電力提出更高要求。電池容量需要比現(xiàn)在大很多，充電速度更快。

汽車(chē)的感知、通信、自動(dòng)駕駛以及和云端數(shù)據(jù)的交互，都會(huì)帶來(lái)大量的數(shù)據(jù)需要實(shí)時(shí)處理和計(jì)算，這對(duì)汽車(chē)的計(jì)算能力和速度都提出很高要求。

自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)是前提。只有在自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后，人們使用汽車(chē)的方式才會(huì)發(fā)生根本性改變，才會(huì)使得車(chē)內(nèi)空間的布局和利用發(fā)生本質(zhì)變化，新形態(tài)汽車(chē)的出現(xiàn)才成為可能。

要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的智能化，首先需要汽車(chē)的軟件和硬件解耦，汽車(chē)軟件“可迭代、可演進(jìn)”，在系統(tǒng)和軟件升級(jí)后，車(chē)的性能就得到了升級(jí)，徹底改變以前增加功能就需要增加硬件模塊的模式；其次，需要各模塊數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)交互，有效減少硬件數(shù)量；再次，需要汽車(chē)算力從分布走向集中，汽車(chē)從各個(gè)角度獲取到的信息能夠集中起來(lái)，統(tǒng)一綜合判斷，做出正確決策，并且執(zhí)行模塊能夠協(xié)同操作。

EE（電子電氣）架構(gòu)決定了汽車(chē)智能化功能發(fā)揮的上限，分布式架構(gòu)的極限是L2級(jí)別的輔助駕駛。更高級(jí)別的智能化對(duì)汽車(chē)的EE架構(gòu)提出了更高要求。汽車(chē)EE架構(gòu)逐漸從分布式向域控制再向集中式演進(jìn)，以適應(yīng)汽車(chē)智能化、數(shù)字化、網(wǎng)聯(lián)化的發(fā)展趨勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，EE架構(gòu)朝著“中央計(jì)算+區(qū)域控制”的架構(gòu)演進(jìn)的過(guò)程可能長(zhǎng)達(dá)5—10年。所以有人說(shuō)，現(xiàn)在僅僅是汽車(chē)智能化的起點(diǎn)。新形態(tài)汽車(chē)的出現(xiàn)也會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)比較長(zhǎng)期的過(guò)程。

操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件是核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。一個(gè)可移動(dòng)的、能夠聯(lián)網(wǎng)和通信的自動(dòng)行駛汽車(chē)，將成為繼電腦和手機(jī)之后的下一個(gè)超級(jí)規(guī)模信息和數(shù)據(jù)平臺(tái)。這將會(huì)催生圍繞新形態(tài)汽車(chē)的全新生態(tài)系統(tǒng)。用戶(hù)和一系列內(nèi)容服提供商也將參與進(jìn)來(lái)一起為系統(tǒng)增值。

新形態(tài)汽車(chē)的生態(tài)系統(tǒng)會(huì)是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)。這需要有底層操作系統(tǒng)來(lái)統(tǒng)合整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)，生態(tài)系統(tǒng)上會(huì)有大量應(yīng)用軟件供人們使用。誰(shuí)將成為主導(dǎo)的操作系統(tǒng)、誰(shuí)會(huì)成為受歡迎的應(yīng)用軟件都會(huì)是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

這是沿著電腦行業(yè)和手機(jī)行業(yè)的已有經(jīng)驗(yàn)對(duì)新形態(tài)汽車(chē)未來(lái)所做的推測(cè)，不排除新形態(tài)汽車(chē)會(huì)發(fā)展出不一樣的模式。

汽車(chē)被認(rèn)為是繼手機(jī)之后下一個(gè)規(guī)模巨大的可移動(dòng)的智能終端。這只是從智能化角度來(lái)看未來(lái)的汽車(chē)，新形態(tài)汽車(chē)在其每一個(gè)可新形態(tài)化的角度——空間利用、使用場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等，都有巨大的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新空間。

能否抓住發(fā)展機(jī)遇，車(chē)企需要選好角度、投入研發(fā)和提前布局，還需要打破常規(guī)、不拘泥于已有經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。

（王高系中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)，張銳系中歐國(guó)際工商學(xué)院助理研究員）