宋馥李/文 蘇超越來(lái)越白熱化的戰(zhàn)況，始于足球，其迸發(fā)的意趣，早已飛出球場(chǎng)。即便你不是江蘇人，無(wú)法感知火熱的賽場(chǎng)氛圍，也會(huì)對(duì)層出不窮的梗津津樂(lè)道。

作為江蘇首個(gè)以“全民參與+城市榮譽(yù)”為核心理念的賽事，“蘇超”前兩輪聯(lián)賽，場(chǎng)均上座人數(shù)已超過(guò)中甲，直逼中超。但在賽場(chǎng)之外，參與狂歡的人遠(yuǎn)不止球迷，甚至也無(wú)關(guān)體育。城市間玩梗創(chuàng)意大賽同樣扣人心懸，各大短視頻平臺(tái)的#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量飆升，13城的市民為榮譽(yù)而戰(zhàn)的斗志被空前激發(fā)。

可見(jiàn)，掛在嘴上的恩恩怨怨，其實(shí)是相愛(ài)相殺的城市情誼。人們總在說(shuō)江蘇是散裝的，因?yàn)槊總€(gè)城市單獨(dú)拎出來(lái)，都有著不俗的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都有著鮮明的城市品牌，這是在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中積淀而成的。因?yàn)樽銐颡?dú)特，江蘇這個(gè)統(tǒng)一的省域標(biāo)識(shí)，已不那么重要了。當(dāng)他們向一個(gè)遠(yuǎn)方的朋友談起自己的來(lái)處時(shí)，根本不需要江蘇這個(gè)前綴。

或許，輸一場(chǎng)比賽真沒(méi)什么要緊，但輸了風(fēng)頭和氣勢(shì)，那才是真正的失了面子，丟了魂魄。因此，這場(chǎng)賽場(chǎng)之外的玩梗大賽，讓來(lái)自13城市的民間梗王們，都憋足了勁，語(yǔ)不驚人死不休，不上熱搜心不甘。

畢竟，一場(chǎng)球賽的比拼，只有十幾號(hào)人在揮汗，而玩梗的輸贏，卻事關(guān)城市的文化“實(shí)力”。代入其中來(lái)想一想，當(dāng)城市榮辱系于我身，作為城市的一份子，又怎能不“匹夫有責(zé)”。

如果看清了這一點(diǎn)，就能看懂賽事之外一番“猛如虎”的操作。在官方主動(dòng)下場(chǎng)玩梗的帶動(dòng)下，文旅部門(mén)借賽事引流才是真章。

常州推出的“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐，千張門(mén)票3分鐘售罄，帶動(dòng)特產(chǎn)銷(xiāo)量翻倍；揚(yáng)州主場(chǎng)的中場(chǎng)變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍；無(wú)錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”，實(shí)現(xiàn)觀賽與旅游、消費(fèi)引流閉環(huán)。端午假期，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各主場(chǎng)城市，帶動(dòng) 6 城銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)增長(zhǎng)14.63%。

可以說(shuō)，這場(chǎng)計(jì)劃之中的城市“戰(zhàn)爭(zhēng)”，從一開(kāi)始就綁定了文旅消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)。從市場(chǎng)反映來(lái)看，人們樂(lè)于參與其中，歡樂(lè)更重要。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份，江蘇13個(gè)城市之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，人員往來(lái)密切，市民包容且開(kāi)放，這是可以相互頑梗和調(diào)侃的前置條件。

縱覽當(dāng)下，你會(huì)明顯體會(huì)到，社交媒體拉平了傳播的層級(jí)，地方傳播異軍突起，網(wǎng)紅城市以各種奇妙的方式奪取流量。社交媒體上的城市，沒(méi)有物理空間距離，如果有特色鮮明的標(biāo)識(shí)，就是有溫度的情感鏈接。

我們?nèi)绾握J(rèn)知城市？當(dāng)中國(guó)的城市人口依然超過(guò)鄉(xiāng)村，一個(gè)屬于城市的時(shí)代呼嘯而來(lái)，人們以城市來(lái)標(biāo)定自己的屬性，我來(lái)自哪里？我有著怎樣的品性？我和我的城市，是一個(gè)有共同精神取向的共同體。

城市的敘事，就是中國(guó)的敘事。而中國(guó)的敘事，就應(yīng)該具象為城市的敘事。它們可以宏大而高遠(yuǎn)，卻也可以細(xì)微而有溫度，它可以是一種小吃、一場(chǎng)走秀、一個(gè)賽事，帶著無(wú)盡的娛樂(lè)精神沖破傳播圈層，在社交媒體上獨(dú)一無(wú)二。

這樣的城市，才是市民的城市，才是人本主義的城市。它有獨(dú)立人設(shè)，能凹造型、有態(tài)度、會(huì)玩梗，是一個(gè)有趣的靈魂。